MySpaceTV

Источник: Sydney Morning Herald. April 11, 2008 // http://www.smh.com.au/news/web/myspacetv-goes-global-on-dvds-real-tv/2008/04/11/1207856786427.html

MySpaceTV goes global on DVDs, real TV

MySpaceTV вступает на рынок DVD и реалити-ТB

A company founded by Rupert Murdoch's daughter will help News Corp's MySpace distribute web shows on television and DVDs outside the United States, as the world's largest social network seeks an audience away from the computer.

The move is a play to make shows such as MySpaceTV's "Quarterlife" or "Roommates" available outside of the United States, or create localized versions of the shows, said Travis Katz, managing director of MySpace's international arm.

The partnership with ShineReveille, the distribution arm of Elisabeth Murdoch-founded Shine Group, is one of News Corp's most ambitious plays to underscore MySpace as a media platform, distinguishing itself from fast-moving rival Facebook.

"Partnering with ShineReveille empowers us to export MySpaceTV content to local TV networks globally – something we've never been able to in the past," Katz said in a phone interview.

Just last week, MySpace announced a deal with three big music companies to start an online music service, seen as a rival to Apple's popular digital entertainment service iTunes.

Its latest deal comes amid a broad rethinking of the way shows make it onto TV. A prolonged U.S. writers strike forced big media companies to reconsider the time-honored tradition of paying for expensive pilots only to reject many of them.

General Electric's NBC Universal has gone as far as to say it aims largely to avoid the development of pilots.

MySpace's deal also raises questions on the potential for web-developed shows on TV. When "Quarterlife," a show about young adults that originally aired on MySpace, made it to NBC television, the show's ratings tanked. The TV version combined more than thirty short videos into six hour-long episodes.

Despite 5.5 million views on MySpace, its NBC broadcast drew 3.1 million viewers, placing it last among the big U.S. TV networks in its time-slot.

Forrester Research analyst James McQuivey said big media companies have spent years trying to use the web as a content laboratory, but few, if any, have been successful so far.

"It hasn't produced bankable shows outside of the Internet, or even on the Internet," McQuivey said. "If you look at it (web shows), there's a good reason why -- it's mostly bad."

Yet Katz said the migration of web content to TV was a work in progress that may forge a new model for show production.

The Shine deal, in which the companies will share licensing revenue, gives new generations of budding producers a global platform. "You're (producers) not just stopping with MySpace," Katz said. "You're tapping into a much broader audience."

MySpace's first UK-programming co-production deal is with legendary British horror film imprint Hammer Films. "Beyond the Rave", a feature-length film about vampires and dance music, will air on MySpaceTV on April 17 in four- to five-minute installments.

Shine, renowned for making hit versions of local programs in other regions, brought British comedy "The Office" to the United States. It purchased in February TV production company Reveille, founded by NBC Entertainment Co-Chairman Ben Silverman.

MySpace will retain all internet rights for its programs globally and all media rights in the United States.

Reuters

Компания, основанная дочерью Руперта Мэрдока, поможет MySpace (которой сегодня владеет мэрдоковская News Corporation) распространять веб-шоу на телевидении и DVD за пределами США, поскольку самая большая в мире социальная сеть ищет аудиторию, не связанную с компьютерами.

Этот шаг – попытка сделать шоу MySpaceТВ, такие как “Куотерлайф” или “Соседи по комнате” доступными за пределами США, или создать местные версии этих шоу, говорит Трэвис Кац, директор-распорядитель международного отдела MySpace.

Партнёрство с ShineReveille, подразделением Shine Group Элизабет Мэрдок, которое отвечает за распространение продукции, – одна из самых амбициозных попыток заявить о MySpace как о медиаплатформе, чтобы отличить себя от быстроразвивающегося соперника – социальной сети Facebook.

«Установление партнёрских отношений с ShineReveille позволит нам экспортировать содержимое MySpaceТВ в локальные телесети по всему миру – а это то, что мы раньше никак не могли сделать», – отметил Кац в телефонном интервью.

Не далее чем на прошлой неделе MySpace объявила о заключении договора с тремя крупными музыкальными компаниями об основании онлайнового музыкального сервиса, задуманного как вызов iTunes, популярнейшему развлекательному сервису компании Apple.

Эта последняя сделка состоялась на фоне масштабного переосмысления того, как шоу попадает на ТВ. Затянувшаяся забастовка американских сценаристов заставила крупные медиакомпании пересмотреть давнюю традицию платить за дорогостоящие пилотные проекты лишь для того, чтобы потом многие их них отвергнуть.

Принадлежащая General Electric компания NBC Universal к данному моменту прямо заявляет, что её цель – уклоняться от практики пилотных проектов.

Сделка MySpace также поднимает вопросы о потенциале использования веб-шоу на ТВ. Когда “Куотерлайф”, шоу о молодых людях, изначально шедшее на MySpace, стало транслироваться по NBC, рейтинг этого шоу упал. Телеверсия свела более тридцати коротких видеофрагментов в шесть серий по одному часу каждая.

Несмотря на то, что на MySpace шоу было просмотрено 5,5 млн. раз, его трансляция на NBC привлекла только 3,1 млн. зрителей, отбросив NBC на последнее место среди крупнейших вещательных корпораций США.

Аналитик компании Forrester Research Джеймс МакКвиви заявил, что большие медиакомпании уже не один год пытаются использовать интернет как своеобразный испытательный полигон, но в лучшем случае только немногие добивались успеха.

«Вряд ли можно создавать прибыльные шоу за пределами Интернета, или даже в Интернете», – констатировал МакКвиви. «И если вы их посмотрите, вы вполне хорошо поймёте почему – да они по большей части плохи!».

Тем не менее, подчеркнул Кац, миграция веб-контента на ТВ – длительный процесс, который может породить новую модель производства шоу.

Договор с Shine, по которому компании разделят доход от лицензирования, даёт новому поколению перспективных продюсеров мировую платформу. "Ведь вы (продюсеры) не остановитесь на MySpace", – сказал Катс. "Вы хотите заполучить значительно более широкую аудиторию!"

В Британии первый свой договор о совместной деятельности компания MySpace заключила с легендарной студией фильмов ужасов Hammer Films. "По ту сторону бреда", полнометражный фильм о вампирах и танцевальной музыке, выйдет на MySpaceTV 17 апреля частями по четыре-пять минут.

Компания Shine, прославленная тем, что удачные постановки местных программ она приспосабливает для других регионов, привезла британскую комедию "Офис" в США. Она купила в феврале телепроизводственную компанию Reveille, основанную Беном Сильверманом, сопредседателем NBC Entertainment.

MySpace сохранит все права на прокат своих программ в интернете, а также на всех носителях в США.

Рейтер