Источник:: Цуладзе А. Политическая мифология. - М., ЭСКМО. 2003. - 383 с.
Не будет преувеличением сказать, что газета обладает убеждающей силой "документа". Не зря говорится: "Написанное пером не вырубишь топором". Газета живет дольше телевизионной "картинки", поэтому у читателя больше возможностей "вникнуть" в прочитанное, чем у телезрителя осознать увиденное.
Для определенной целевой группы газета обладает большим авторитетом, чем телевидение. Существует стереотип, что газета более серьезный источник информации, чем телевидение. Это соображение важно для представителей интеллектуальных элит, бизнеса и т.д.
Некоторые исследователи тоже считают, что печатные СМИ являются более содержательными, чем электронные. Например, по мнению американского ученого Нейла Постмана, массовое использование телевидения превратило американцев в нацию дилетантов, которые отвыкли думать и хотят только развлечений. Постман считает, что телевидение упрощает мировые проблемы. Оно дает людям иллюзию знаний. Однако, по мнению Дорис Грэбер, исследования не позволяют с точностью утверждать, что читатели газет более информированны, чем телезрители. При опросах люди отдают предпочтение теленовостям перед газетными. Телевизионные новости внушают большее доверие, поскольку "видеть - значит верить"1.
1 См.: Graber D. Mass Media and American Politics. 4-th ed. P. 202-203.
265
Газеты являются атрибутом принадлежности к определенной социальной группе, классу или партии. Например, солидный бизнесмен читает "КоммерсантЪ", "Ведомости"; коммунист - "Советскую Россию", "Правду", "Завтра" и т.д. Предпочтение определенных газет гораздо жестче, чем предпочтение тех или иных каналов телевидения. Дистанционный пульт управления, по сути дела, привел к тому, что большинство зрителей смотрит телевидение вообще, без привязки к конкретному каналу - где интереснее, там и задерживается непостоянное внимание современного телегурмана. Поэтому между телеканалами идет очень жесткая конкуренция. При этом они становятся похожи, поскольку перенимают друг у друга приемы и удачные программы в борьбе за рейтинг.
"Лицо" газеты более постоянно, консервативно. Радикальные перемены могут только навредить ей, отпугнув постоянных читателей. "Лицо" телевидения, напротив, должно периодически обновляться.
Немалое значение имеют и особенности носителя информации. Газету можно читать в любое удобное время, практически в любом месте (на работе, дома, в транспорте и т.д.). Можно выписать что-то интересное, сделать вырезки, собрать подшивки. Все это делает чтение газет более интимным занятием, чем просмотр ТВ.
В информационных войнах газеты используются для вброса компромата, который затем раскручивается телевидением. Ссылка на публикацию в газете придает ощущение достоверности сообщаемым телевидением фактам. Тем более если в распоряжении телевидения нет "картинки", которая могла бы подкрепить компромат.
266
Газетные материалы состоят в отдаленном родстве с художественной литературой. Не случайно журналисты часто используют литературные сюжеты, персонажей, цитируют известных авторов и т.д. Играя на стереотипах, созданных литературой, а также используя литературные приемы для воздействия на читателя, газетные журналисты достигают поставленных целей с не меньшим успехом, чем их телевизионные коллеги.
В качестве примера использования литературных образов в компрометирующем материале сошлемся на статью А. Хинштейна "Собачье сердце первого президента"1. По словам автора статьи, начиная с 1997 года и "до конца президентского срока Ельцину регулярно делались омолаживающие уколы"2. Криминал, однако, не в том, что Ельцина "омолаживали", а в том, как это делали. "Из органов человеческих эмбрионов - то есть неродившихся ельцинских подданных - берутся ткани, растираются в специальном устройстве наподобие мясорубки, затем смешиваются со специальным раствором, и все - клеточный препарат готов. Его вводят через шприц прямо в живот, после чего пациент немедленно чувствует прилив сил"3.
Ельцину приписали прямо-таки библейский грех - убиение младенцев. Чем не царь Ирод (правда, в момент публикации Ельцин был уже в отставке)? К тому же звучит довольно правдоподобно: эта версия объясняет периодические всплески активности Ельцина, которые чередовались у него с резкими спадами и госпитализациями.
1 Хинштейн А. Собачье сердце первого президента // Московский комсомолец. 13.02.2002. С. 2.
2 Там же. С. 3.
3 Там же. С. 3.
267
Для усиления эффекта материала Хинштейн использует цитаты из "Собачьего сердца" М. Булгакова. Например: "Это неописуемо, - конфузливо заговорил посетитель. - Пароль д'оннер - двадцать пять лет ничего подобного, - субъект взялся за пуговицу брюк, - верите ли, профессор, каждую ночь обнаженные девушки стаями... - Вы, однако, смотрите, - предостерегающе и хмуро сказал Филипп Филиппович, грозя пальцем, - все-таки, смотрите, не злоупотребляйте!"1. Статья сопровождалась фотографиями Ельцина и Шарикова (кадр из известного фильма "Собачье сердце"), чтобы закрепить созданную ассоциацию.
Вообще, фотографии играют большую роль в газетных и журнальных публикациях. Телевизионная картинка появляется и тут же исчезает, а вот понравившуюся фотографию можно хорошо рассмотреть и даже вырезать, если есть желание. Кроме того, как отмечает французский философ Жан Бодийяр, "фотография (разумеется, отнюдь не всякая) пытается остановить что-то. Она делает попытку остановить это ускорение, это бесконечное размножение образов. В фотографии, в ее способности фрагментировать мир, останавливать его есть мощная магия... В основе фотографии - попытка задержать ускорение"2.
В попытке остановить реальность, зафиксировать образ заключен огромный мифологический потенциал фотографии. Ведь миф предпочитает застывшие формы. Поэтому фотографии играют важную роль в формировании политических мифов.
1 Хинштейн А. Собачье сердце первого президента // Московский комсомолец. 13.02.02. С. 3.
2 Алексеев Н. Конечно, это противоречие (беседа с Ж. Бодийяром) // Иностранец. 23.04 2002. С. 21.
268
Насколько важно политику уметь держаться перед фотообъективами, можно судить по рассказу генерала Коржакова, одно время служившего в охране Горбачева. Дело было во время визита генсека в Женеву. "На следующий день после встречи Горбачева с Рейганом я стал просматривать швейцарские газеты и обомлел - на всех фотографиях Михаил Сергеевич либо утирает нос рукавом, либо сморкается. Погода тогда выдалась скверная, сырая. Дул пронизывающий ветер, с неба постоянно капало. Рейган тоже сморкался, но как опытный политик вовремя отворачивался от фото- и телеобъективов. Журналисты так и не смогли запечатлеть его в неловкой позе"1.
Среди приемов мифологизации политиков наиболее распространенным является проведение исторических параллелей. В этом отношении характерна статья в американском журнале Newsweek "Новая Россия товарища Путина"2. В ней проводятся параллели между режимами двух Владимиров - Ленина и Путина. Автор статьи считает, что смысл реформ Путина не возврат к коммунизму, а "возрождение элементов старого режима"3, чтобы дать россиянам ощущение былого величия и безопасности. Среди таких "элементов" называю "партию власти" "Единая Россия", аналог комсомола "Молодежное единство", возрождение народных дружин, сосредоточение власти в одних руках и т.д. Иллюстратор журнала изобразил Путина в традициях советской плакатной живописи сильно похожим на Ленина. Подтекст очевиден: "Путин - это Ленин сегодня".
1 Коржаков А. Борис Ельцин: от рассвета до заката. М., 1997.
2 Сагуl С. Comrade Putin's New Russia. Newsweek. May 7, 2001.
3 Там же. С. 22.
269
Таким образом, возможности воздействия прессы на аудиторию не следует недооценивать. Если добавить к этому, что напечатанный текст лучше запоминается, чем телевизионный (прочитанное легче усвоить, чем услышанное), то еще можно поспорить, что обладает большей убеждающей силой - телевидение или пресса.
Другие СМИ - радио, Интернет - не обладают таким влиянием, как пресса и телевидение, поэтому мы их не будем рассматривать отдельно. Однако, кроме средств массовой информации, есть еще два канала массовой коммуникации, которые в России всегда играли заметную роль. Это кино и литература.